Jakarta, 20 Oktober 2023 – AMEC Asia Pacific Regional Summit 2023 mempertemukan ratusan praktisi komunikasi dari berbagai sektor di Indonesia untuk mendorong perubahan paradigma pengukuran komunikasi — dari sekadar metrik kosmetik menuju strategi berbasis nilai dan dampak nyata.
Konferensi yang digelar oleh International Association for Measurement and Evaluation of Communication (AMEC) bersama PT Astra International Tbk. ini menjadi tonggak penting dalam membangun kesadaran tentang pentingnya komunikasi yang strategis, terukur, dan berdampak langsung terhadap tujuan organisasi.
Ringkasan Acara & Tema
Bertempat di Menara Astra, Jakarta, acara ini mengusung tema:
“From Vanity to Value: Demonstrating the Impact of Communication.”
Melalui tema tersebut, AMEC menyoroti kebutuhan industri untuk meninggalkan vanity metrics—seperti jumlah pemberitaan atau likes—dan beralih ke pengukuran berbasis hasil (output) serta dampak (impact) yang relevan dengan objektif organisasi.
Konferensi ini menghadirkan para pembicara dari perusahaan dan lembaga ternama, baik nasional maupun internasional, yang berbagi pengalaman tentang perencanaan, pengukuran, dan evaluasi komunikasi menggunakan Integrated Evaluation Framework (IEF) milik AMEC.
Sorotan Wawasan Kunci
1. Perubahan Mindset dalam Industri Komunikasi
Pengukuran komunikasi tidak lagi sekadar soal eksposur media, tetapi tentang bagaimana komunikasi berkontribusi terhadap outcomes dan impact organisasi.
2. Integrated Evaluation Framework (IEF)
Kerangka kerja AMEC membantu organisasi menilai efektivitas komunikasi dengan menghubungkan aktivitas komunikasi ke hasil bisnis yang terukur.
3. Tantangan Teknologi dan Data
Era digital memunculkan tantangan baru, termasuk integrasi data lintas kanal dan validasi hasil yang dapat dipertanggungjawabkan.
4. Kolaborasi Multi-Sektor
Sinergi antara perusahaan, lembaga publik, agensi, dan media menjadi kunci untuk memperkuat transparansi dan efektivitas komunikasi.
5. Komunikasi yang Menciptakan Nilai
Nilai utama komunikasi modern adalah menciptakan impact sosial, ekonomi, dan reputasional yang berkelanjutan.
Kutipan Narasumber
“Perkembangan lanskap teknologi membawa tantangan baru bagi organisasi, sekaligus menegaskan tuntutan untuk berkomunikasi secara lebih strategis,” ujar Johna Burke, CEO dan Managing Director AMEC Global.
“Antusiasme peserta menunjukkan kesadaran industri Indonesia untuk beralih dari komunikasi yang hanya tampak megah menuju komunikasi yang benar-benar membawa nilai dan fokus pada dampak.”
“Astra telah menerapkan Integrated Evaluation Framework (IEF) sejak 2021, dan hasilnya nyata — menciptakan nilai terukur yang berdampak pada operasional grup perusahaan kami,” tambah Boy Kelana Soebroto, Head of Corporate Communications Astra International dan Ketua Umum PERHUMAS.
Dengan pendekatan ini, organisasi dapat menelusuri bagaimana setiap aktivitas komunikasi berkontribusi pada hasil bisnis nyata — bukan hanya angka permukaan.
Rekomendasi Praktik untuk Organisasi
Gunakan IEF AMEC sebagai panduan utama dalam pengukuran komunikasi.
Tetapkan KPI berbasis outcome, bukan sekadar output media.
Bangun integrasi data antara PR, marketing, dan riset.
Evaluasi secara berkala untuk memastikan komunikasi tetap relevan.
Latih tim internal dalam metodologi pengukuran berbasis dampak.
Tentang AMEC & Mitra
AMEC (International Association for Measurement and Evaluation of Communication)
Organisasi global terkemuka yang berfokus pada peningkatan standar pengukuran komunikasi dan hubungan masyarakat.
PT Astra International Tbk.
Konglomerasi nasional yang menerapkan Integrated Evaluation Framework (IEF) untuk komunikasi strategis sejak 2021.
Maverick Indonesia
Konsultan komunikasi strategis independen yang menjadi penyelenggara lokal acara ini, bersama dukungan PERHUMAS dan PRCA (Public Relations and Communications Association).
Materi Tambahan & Kontak Media
Untuk informasi lebih lanjut atau wawancara media, hubungi:
Christiani Ajeng Rianti
Maverick Media Outreach
[email protected]
