Kemitraan strategis mencakup Heineken®, Bintang Pilsener, Bintang Zero, dan Bintang Crystal.
Jakarta, 29 Juli 2021 — PT Multi Bintang Indonesia Niaga Tbk. menunjuk konsultan komunikasi strategis Maverick Indonesia untuk mengelola komunikasi empat brand utama mulai pertengahan tahun ini.
Keputusan ini diambil karena strategi kreatif Maverick yang didukung oleh analisis data menyeluruh, menjadi kunci dalam menghadapi tantangan komunikasi di era digital.
Penugasan tersebut mencakup Heineken®, Bintang Pilsener, Bintang Zero, serta produk terbaru Bintang Crystal yang diluncurkan pada Juli 2021.
Tantangan Brand dan Strategi Maverick
Dalam proses pitching yang kompetitif, Multi Bintang Indonesia menghadirkan tantangan yang cukup tinggi — bagaimana memperbarui strategi komunikasi untuk brand legendaris sambil memperkenalkan inovasi produk baru di tengah perubahan perilaku konsumen akibat pandemi.
Tantangan utama yang dihadapi:
Mempertahankan relevansi brand induk Heineken® dan Bintang di tengah generasi baru konsumen.
Memperkenalkan Bintang Crystal sebagai produk inovatif dengan citra segar.
Menyesuaikan strategi komunikasi di tengah situasi pandemi COVID-19 agar tetap efektif dan bertanggung jawab.
“Maverick Indonesia menawarkan strategi komunikasi yang menarik dan non-konvensional,” ujar Jessica Setiawan, Marketing Director Multi Bintang Indonesia.
“Pendekatan ini penting karena brand-brand kami harus berkomunikasi secara bertanggung jawab di tengah derasnya arus informasi digital.”
Strategi Maverick menekankan komunikasi berbasis tujuan (purpose-driven), pesan yang dapat diukur (measurable outcomes), serta penggunaan analitik data untuk memahami audiens dan menyusun pesan yang tepat.
Semua program akan mengacu pada kerangka pengukuran kinerja komunikasi AMEC (Association of Measurement and Evaluation of Communication) agar hasilnya lebih terukur dan actionable.
Dampak yang Diharapkan dan Pengukuran Program
Kolaborasi ini diharapkan dapat meningkatkan citra dan relevansi keempat brand Multi Bintang Indonesia di pasar yang semakin kompetitif.
Marsha Imaniara, General Manager Maverick Indonesia, menyampaikan:
“Penunjukan ini merupakan kehormatan besar dan kesempatan berharga bagi kami untuk melakukan kerja kreatif dan bermakna. Keberhasilan program komunikasi ini akan diukur melalui kerangka AMEC sehingga hasilnya benar-benar dapat ditindaklanjuti.”
Pendekatan Maverick Indonesia yang berbasis data dan purpose memastikan setiap langkah komunikasi selaras dengan tujuan bisnis dan nilai brand, serta efektif menjangkau publik melalui kanal digital, media earned, dan media sosial.
Tentang Multi Bintang Indonesia
Didirikan pada 1931, Multi Bintang Indonesia merupakan salah satu perusahaan minuman terkemuka di Indonesia. Pada 2014, perusahaan mencapai tonggak sejarah dengan membangun fasilitas produksi baru berteknologi tinggi di Sampangagung, Jawa Timur, untuk memproduksi minuman non-alkohol.
Portofolio mencakup Heineken®, merek global yang telah diproduksi di Indonesia sejak 2004, serta Bir Bintang, merek ikonik kebanggaan nasional yang juga berhasil menembus pasar global.
Tentang Maverick Indonesia
Maverick Indonesia adalah konsultan komunikasi strategis yang mengedepankan purpose dan analytics dalam setiap inisiatifnya. Didirikan pada 2002, Maverick telah membantu banyak perusahaan dalam komunikasi korporat, strategi pemasaran, dan manajemen krisis.
Klien-klien terpercaya Maverick antara lain:
Airbus, Asia Pulp & Paper (APP) Sinar Mas, Danone-AQUA, Spotify, WhatsApp, dan Xiaomi.
Selama lebih dari 10 tahun terakhir, Maverick Indonesia aktif menjalin hubungan dengan berbagai komunitas, pemimpin opini, dan pemangku kepentingan melalui inisiatif seperti PechaKucha Night Jakarta, Catalyst, MaVoice, The Recruit, dan Comms Club, menjadikannya salah satu pelopor komunikasi strategis di Indonesia.
Kontak Media
Ratmia Dewi
Associate, Media Outreach
0812-8511-7266
[email protected]
